Tesla, în centrul unei furtuni internaționale alimentate de proteste anti-Musk

Ministerul de Interne din Italia a cerut întărirea măsurilor de securitate în jurul showroom-urilor Tesla din întreaga țară, după ce un incendiu izbucnit luni dimineață la o reprezentanță din Roma a distrus 17 autoturisme electrice ale companiei lui Elon Musk. Incidentul este investigat de unitatea antiteroristă a poliției italiene, Digos, care ia în calcul pista unui atac pus la cale de anarhiști.

Incendiu în Roma, vandalism în Europa

Flăcările au cuprins rapid curtea dealerului Tesla din Torre Angela, un cartier din estul Capitalei italiene, iar pompierii au avut nevoie de ore întregi pentru a stinge focul. Imagini din dronă arată rămășițele carbonizate ale vehiculelor. Elon Musk a reacționat pe platforma sa X, calificând incidentul drept „act de terorism”.

Tesla are 13 reprezentanțe în Italia, majoritatea în Roma, dar și în orașe precum Florența și Milano. Conform unei surse din Ministerul de Interne, circulara transmisă forțelor de ordine are ca scop „creșterea vigilenței” în contextul unui val internațional de vandalism și proteste împotriva acțiunilor politice ale lui Musk în calitatea sa de șef al așa-numitului „departament pentru eficiență guvernamentală” din administrația Trump.

Sâmbătă, șapte autoturisme Tesla au fost incendiate la un dealer din Ottersberg, Germania. Luni, două magazine Tesla din Suedia – în Stockholm și Malmö – au fost vandalizate cu vopsea portocalie.

Scădere istorică a vânzărilor Tesla

Tesla a anunțat miercuri o scădere cu 13% a livrărilor în primul trimestru al anului, marcând cel mai abrupt declin trimestrial din istoria companiei. În total, au fost livrate 336.681 de vehicule – cu 50.000 mai puține decât în aceeași perioadă din 2024.

Este un rezultat slab care vine pe fondul protestelor tot mai frecvente împotriva lui Musk și a politicilor administrației Trump, dar și al concurenței crescute, în special din partea producătorilor chinezi de vehicule electrice. În plus, vânzările Tesla au fost afectate de o pauză de producție pentru actualizarea modelului Y, ceea ce a dus la închiderea temporară a tuturor celor patru fabrici.

Imaginea publică a lui Musk afectează brandul Tesla

Controversele din jurul lui Elon Musk continuă să influențeze percepția publică negativă asupra companiei. Un sondaj CNN a arătat că doar 35% dintre americani au o părere favorabilă despre Musk, în timp ce 53% îl privesc negativ – cifre mai proaste decât cele înregistrate de vicepreședintele JD Vance.

Această antipatie se reflectă și în atitudinea față de marca Tesla, mai ales în rândul liberalilor – segmentul tradițional cel mai interesat de achiziția de vehicule electrice. Potrivit Morning Consult, în februarie 2025, 32% dintre americani au declarat că nu ar cumpăra o Tesla, comparativ cu 27% în 2024 și doar 17% în 2021.

Europa se răcește față de Tesla

În Europa, vânzările Tesla au scăzut cu 49% în primele două luni ale anului, chiar dacă piața vehiculelor electrice a crescut cu 28% în aceeași perioadă. Pe lângă nemulțumirea față de pozițiile politice ale lui Musk – în special sprijinul său pentru lideri ai extremei drepte precum Giorgia Meloni și partide din Germania sau Marea Britanie – Tesla se confruntă și cu o concurență acerbă.

China și BYD, în ascensiune

În China, principala piață globală pentru vehicule electrice, compania BYD a vândut în primul trimestru peste 416.000 de vehicule electrice – cu 39% mai mult față de anul precedent, depășind din nou Tesla. Datorită prețurilor mai mici și a inovațiilor tehnologice, BYD a devenit lider global în vânzări de EV-uri în mai multe trimestre, amenințând poziția Tesla inclusiv în clasamentul anual.

Tot mai mulți analiști susțin că Elon Musk ar trebui să reevalueze strategia sa publică și politică. „Acest trimestru reflectă pagubele provocate de Musk asupra brandului Tesla. Este un moment al adevărului”, a scris analistul Dan Ives de la Wedbush Securities.

Valul de reacții negative la adresa lui Musk s-a materializat nu doar în boicoturi și proteste, ci și în acte de vandalism, inclusiv incendieri cu cocktailuri Molotov, iar autoritățile europene se pregătesc acum pentru eventuale escaladări.

Tesla se confruntă cu o „furtună perfectă”: controverse politice, pierderi de imagine, proteste, incendii și concurență dură. Cât de mult poate afecta figura publică a lui Elon Musk viitorul companiei rămâne una dintre cele mai dezbătute întrebări în lumea afacerilor globale.