Imperiul invizibil al TikTok

TikTok nu se limitează la ceea ce faci în aplicație. O rețea extinsă de instrumente de urmărire îi permite să colecteze date despre tine chiar dacă nu ai avut niciodată cont. Iar noile schimbări anunță o expansiune și mai amplă a acestui ecosistem invizibil.

TikTok a devenit sinonim cu videoclipurile scurte și virale, dar în spatele fluxului aparent inofensiv de divertisment se află o infrastructură de colectare a datelor care se întinde mult dincolo de aplicație. De ani buni, platforma urmărește activitatea utilizatorilor săi. Mai puțin cunoscut este faptul că poate colecta informații și despre persoane care nu au folosit niciodată serviciul.

În centrul acestei rețele se află așa-numitul „pixel” TikTok – un instrument invizibil instalat pe site-uri din întreaga lume, menit să transmită informații către companie.

Urmărire dincolo de aplicație

Pixelii de urmărire nu sunt o invenție nouă. Marii jucători din publicitatea online, precum Google sau Meta, folosesc de ani de zile astfel de mecanisme pentru a monitoriza comportamentul utilizatorilor pe internet. Practic, este vorba despre un element minuscul, invizibil pentru ochiul uman, care se încarcă în fundalul unui site și trimite date către o rețea publicitară.

TikTok încurajează companiile să instaleze acest pixel pe propriile site-uri. În schimb, oferă instrumente de analiză care le arată dacă reclamele plasate pe platformă generează vânzări sau interacțiuni. În teorie, este un sistem menit să eficientizeze publicitatea.

În practică însă, datele colectate pot depăși simpla achiziție a unei perechi de pantofi.

Date sensibile, trimise automat

Analize recente arată că, atunci când utilizatorii completează formulare online, unele site-uri transmit către TikTok informații extrem de sensibile. Apăsarea unui buton care indică un diagnostic oncologic, interesul pentru teste de fertilitate sau solicitarea unui consilier pentru crize de sănătate mintală pot declanșa trimiterea automată a datelor, inclusiv adrese de e-mail.

Platforma susține că site-urile sunt responsabile pentru respectarea legislației și că este interzisă transmiterea datelor medicale sau a altor informații sensibile. În plus, afirmă că oferă utilizatorilor transparență și opțiuni de control în setările de confidențialitate.

Criticii atrag însă atenția asupra unei probleme mai largi: concentrarea masivă de informații despre viața privată a oamenilor în mâinile unor companii tehnologice.

Un ecosistem în expansiune

Pe 22 ianuarie 2026, odată cu schimbarea proprietății operațiunilor TikTok din SUA, utilizatorii au fost invitați să accepte noi condiții privind colectarea datelor. Modificările includ lansarea unei rețele publicitare extinse, menite să afișeze reclame personalizate pe alte site-uri.

Pentru a susține această rețea, pixelul TikTok a fost actualizat. Dacă în trecut era folosit în principal pentru a măsura conversiile din interiorul aplicației, acum permite urmărirea utilizatorilor și în afara acesteia, până la momentul unei achiziții pe un site terț.

Experții în publicitate digitală consideră că aceste instrumente fac platforma mai atractivă pentru companii, ceea ce va duce inevitabil la extinderea prezenței pixelului pe tot mai multe site-uri.

Riscurile invizibile

O bază de date atât de detaliată despre preferințele, problemele de sănătate sau vulnerabilitățile emoționale ale unei persoane poate avea consecințe serioase. Algoritmii pot utiliza aceste informații pentru a influența comportamente de consum, pentru a personaliza mesaje politice sau pentru a ajusta prețurile în funcție de profilul utilizatorului.

În timp ce reclamele pot deveni mai relevante, prețul plătit este o transparență aproape totală a vieții digitale.

Iar problema nu este izolată la TikTok. Alte companii au rețele și mai extinse de trackere. Diferența este că TikTok se află într-o fază accelerată de creștere, iar modificările recente sugerează o ambiție clară de a-și consolida poziția în ecosistemul global al publicității online.

Ce poți face

Există totuși soluții simple pentru a limita colectarea datelor.

Primul pas este alegerea unui browser care pune accent pe confidențialitate. Alternative precum DuckDuckGo sau Brave blochează automat multe trackere. Firefox și Safari oferă, de asemenea, protecții mai stricte decât Google Chrome, care domină piața.

O altă opțiune este instalarea unei extensii de blocare a trackerelor sau a reclamelor, precum Privacy Badger, Ghostery sau uBlock Origin. Aceste instrumente pot împiedica încărcarea pixelilor invizibili înainte ca datele să fie transmise.

Pentru utilizatorii aplicației, există posibilitatea ștergerii datelor colectate prin pixel din setările TikTok. Cei fără cont pot solicita companiei eliminarea informațiilor stocate.

Totuși, experții avertizează că nici aceste măsuri nu oferă protecție totală. Datele pot fi transmise și direct de către companii către platforme, prin sisteme server-to-server, imposibil de detectat de utilizatorul obișnuit.

O problemă sistemică

În cele din urmă, discuția depășește TikTok. Este vorba despre un ecosistem publicitar care a evoluat în ultimii ani într-un sistem global de supraveghere comercială.

Soluția, spun specialiștii în protecția datelor, nu poate veni doar din partea utilizatorilor. Este nevoie de reglementări mai stricte și de o dezbatere publică serioasă despre limitele colectării datelor.

Până atunci, conștientizarea și câteva ajustări tehnice pot reduce semnificativ expunerea. Într-o lume digitală în care fiecare clic este monitorizat, cinci minute dedicate protejării confidențialității pot face diferența.