Apple lovește în inima imperiului Google: Safari se reinventează cu inteligență artificială

Planurile Apple de a aduce opțiuni de căutare bazate pe AI în Safari zdruncină poziția dominantă a Google și trimit unde de șoc pe Wall Street.

O simplă mărturie rostită în cadrul unui proces antitrust împotriva Alphabet a fost suficientă pentru a zdruncina piața tehnologică mondială: Apple își reorganizează browserul Safari și analizează introducerea unor noi motoare de căutare bazate pe inteligență artificială. Printre numele vehiculate se află OpenAI și Perplexity AI – o mișcare care ar putea redesena harta căutărilor online și ar lovi direct în afacerea de bază a Google.

Declarația a fost făcută de Eddy Cue, directorul general al Apple pentru servicii, care a subliniat că gigantul din Cupertino „analizează activ” remodelarea Safari. Impactul n-a întârziat: acțiunile Alphabet, compania-mamă a Google, au scăzut cu 7,6%, ceea ce înseamnă o pierdere de peste 150 de miliarde de dolari din capitalizarea bursieră. În paralel, nici acțiunile Apple nu au fost imune, înregistrând un declin, după ce a fost dezvăluit că traficul de căutare prin Safari a scăzut pentru prima dată în ultima lună – un semnal clar că utilizatorii încep să își orienteze atenția către instrumente AI mai sofisticate.

Această reconfigurare a peisajului digital are potențialul de a zdruncina dominația aparent impenetrabilă a Google în domeniul căutărilor. În prezent, Google este motorul de căutare implicit pe dispozitivele Apple, poziție pentru care plătește anual în jur de 20 de miliarde de dolari – aproximativ 36% din veniturile generate de publicitatea pe Safari. Analistul Gil Luria, de la D.A. Davidson, avertizează că pierderea acestui statut privilegiat ar avea „consecințe foarte grave” pentru Google, chiar și în absența altor măsuri restrictive.

„Mulți agenți de publicitate își investesc întreaga strategie de promovare în motorul Google, pentru că până acum era considerat un monopol aproape absolut, cu o cotă de piață de circa 90%. Dacă apar alternative viabile, aceste bugete ar putea fi redirecționate rapid”, subliniază Luria.

Într-o tentativă de a contracara ofensiva AI, Google a introdus recent un „mod AI” pe pagina sa de căutare, oferind utilizatorilor rezumate generate automat și răspunsuri rapide. În paralel, CEO-ul Sundar Pichai a confirmat că Google încearcă să încheie un parteneriat cu Apple pentru a include tehnologia sa Gemini AI pe viitoarele modele iPhone – un acord care ar putea fi încheiat până la jumătatea acestui an.

Războiul tehnologic se intensifică, iar miza este enormă: monopolul asupra informației, comportamentul utilizatorilor și bugetele uriașe ale industriei de publicitate digitală. Ceea ce ieri părea de neclintit, astăzi începe să se clatine sub presiunea algoritmilor tot mai inteligenți. Iar când giganții Apple și Google își măsoară forțele, întreaga industrie stă cu sufletul la gură.