Google, în vizorul autorităţilor britanice: riscă schimbări majore în modul în care funcţionează motorul de căutare în Regatul Unit

O nouă clasificare legală i-ar putea impune reguli stricte şi sancţiuni dure gigantului american al tehnologiei

Gigantul american Google se află în faţa unei posibile restructurări profunde a modului în care îşi desfăşoară activitatea în Regatul Unit, după ce Autoritatea pentru Concurenţă şi Pieţe (CMA) a anunţat lansarea unei consultări publice în vederea acordării statutului de „jucător cu poziţie strategică pe piaţă”. Această etichetare, prevăzută de noua Lege britanică privind pieţele digitale, oferă autorităţilor de reglementare puterea de a interveni direct în practicile marilor companii tehnologice.

Un nou cadru legal cu dinţi: statutul de „jucător strategic”

Noua lege, inspirată din reglementările Uniunii Europene privind pieţele digitale (DMA), permite CMA să impună obligaţii specifice marilor platforme digitale, fără a fi nevoie de o constatare prealabilă de comportament anticoncurenţial. Dacă Google va fi desemnat oficial „jucător cu poziţie strategică”, compania va fi obligată să adopte schimbări radicale pentru a menţine o piaţă concurenţială în Marea Britanie.

Printre măsurile posibile se numără:

• Ecrane de alegere: utilizatorii britanici vor putea selecta şi schimba mai uşor motorul de căutare implicit;
• Transparenţă şi nediscriminare: rezultatele căutărilor ar trebui prezentate într-o manieră corectă, fără favorizarea serviciilor Google;
• Mai mult control pentru editorii de conţinut: aceştia vor decide cum sunt folosite informaţiile lor, inclusiv în cazul rezumatelor generate de AI;
• Portabilitatea datelor: utilizatorii vor putea transfera mai uşor datele către alte platforme, încurajând competiţia şi inovaţia.

Reacţia Google: semnal de alarmă pentru industrie

Într-un comunicat oficial, Google a atras atenţia că noile reguli propuse „ar putea avea implicaţii semnificative pentru afaceri şi consumatori” în Regatul Unit. Oliver Bethell, directorul Google pentru concurenţă, a subliniat că, deşi desemnarea ca „jucător strategic” nu echivalează cu o vină juridică, aceasta „aduce provocări serioase în zone-cheie ale afacerii noastre”. Compania a anunţat că va continua colaborarea cu autorităţile pentru a preveni adoptarea unor măsuri care i-ar putea afecta modelul de afaceri.

Presiune globală în creştere asupra giganţilor tehnologici

Ancheta CMA survine într-un context internaţional în care autorităţile din întreaga lume intensifică presiunea asupra marilor platforme digitale. În Statele Unite, o decizie recentă a unui judecător federal a confirmat existenţa unor monopoluri ilegale deţinute de Google pe pieţele de publicitate online, permiţând autorităţilor antitrust să solicite divizarea unor divizii ale companiei.

În paralel, în Europa, Google se confruntă cu menţinerea unei amenzi antitrust record de peste 4 miliarde de euro, după ce un consilier al Curţii de Justiţie a UE a recomandat respingerea apelului companiei.

O piaţă în schimbare: începutul unui nou capitol?

Pentru Google, miza în Regatul Unit este dublă: nu doar reglementarea activităţilor curente, ci şi testarea unui nou model de control instituţional aplicabil marilor platforme în democraţiile occidentale. Dacă Londra va reuşi să impună noile reguli fără a fragmenta ecosistemul digital sau a afecta consumatorii, acest cadru ar putea deveni un precedent pentru alte ţări.

Pe termen scurt, Google este obligată să joace un joc de echilibru: să îşi apere interesele comerciale, dar şi să evite percepţia că sfidează reglementatorii. Într-o lume digitală tot mai atent reglementată, puterea colosală de până acum a gigantului motoarelor de căutare pare să intre într-o nouă etapă: cea a controlului.