Sienna Rose, starul care s-ar putea să nu existe

O artistă cu milioane de ascultări, fără chip public și fără scenă, ridică semne de întrebare majore despre viitorul muzicii într-o industrie tot mai invadată de inteligența artificială.

Sienna Rose pare să aibă o lună excelentă. Trei dintre piesele sale, un amestec rafinat de soul, jazz și pop melancolic, au intrat în topul Viral Top 50 de pe Spotify. Cea mai ascultată dintre ele, balada visătoare „Into The Blue”, a depășit pragul de cinci milioane de redări. Dacă ascensiunea continuă în acest ritm, Sienna Rose ar putea deveni una dintre revelațiile muzicale ale anului.

Problema este că tot mai multe indicii sugerează că artista nu ar fi reală.

Platforma de streaming Deezer, care a dezvoltat instrumente speciale pentru identificarea muzicii generate de inteligență artificială, a confirmat că „multe dintre albumele și piesele ei sunt detectate și marcate” drept creații realizate de computer. Iar o privire atentă asupra „carierei” Siennei Rose ridică numeroase semne de întrebare.

Artista nu are o prezență reală pe rețelele sociale, nu a susținut niciodată un concert, nu există videoclipuri oficiale și, poate cel mai grăitor detaliu, a lansat un număr improbabil de mare de piese într-un interval extrem de scurt. Între sfârșitul lunii septembrie și începutul lui decembrie, au fost încărcate pe platformele de streaming cel puțin patruzeci și cinci de piese sub acest nume. Chiar și Prince, cunoscut pentru productivitatea sa ieșită din comun, ar fi avut dificultăți să mențină un asemenea ritm.

Contul de Instagram al Siennei Rose, între timp dezactivat, afișa o serie de portrete aproape identice, iluminate artificial, cu acel aspect difuz și ireal specific imaginilor generate de AI. Pe alte platforme, precum Tidal, același nume este asociat cu albume de folk și ambient, lansate anul trecut, dar cu fotografii diferite ale „interpretei” pe coperți.

Și muzica în sine oferă indicii. Piese precum „Into The Blue” sau „Breathe Again” se așază confortabil lângă stilul unor artiste consacrate ca Norah Jones sau Alicia Keys, cu chitare jazz și voci catifelate. Însă ascultătorii atenți au observat așa-numitele „artefacte AI”: un fâșâit constant de fond, tipic muzicii generate cu aplicații precum Suno sau Udio, rezultate din modul în care aceste programe pornesc de la zgomot alb și îl rafinează treptat.

Potrivit cercetătorilor de la Deezer, aceste imperfecțiuni funcționează ca o amprentă digitală. Ele nu sunt perceptibile pentru urechea umană obișnuită, dar pot fi identificate matematic și permit chiar recunoașterea software-ului folosit la generarea pieselor.

Pentru publicul larg, semnalele sunt mai subtile: structuri ritmice repetitive, versuri fade, lipsite de personalitate, și o voce care nu iese niciodată din tipar, fără improvizații sau momente de intensitate emoțională. „Mi-a plăcut, dar era ceva neliniștitor, ca un fel de «uncanny valley» muzical”, a comentat un critic de pe TikTok. Alții au remarcat asemănarea cu artiști reali, dar într-o variantă mai generică, mai sterilă.

Cu toate acestea, mulți au fost convinși. Printre ei, chiar și Selena Gomez, care a folosit o piesă semnată Sienna Rose într-o postare pe Instagram despre Globurile de Aur. Melodia a fost ulterior eliminată, pe fondul controverselor legate de identitatea artistei, dar expunerea a amplificat interesul și confuzia. Reacțiile fanilor au fost amestecate: de la speranța că „este reală”, până la dezamăgirea că muzica „sună diferit” odată ce știi că ar putea fi generată de AI.

Cazul Sienna Rose deschide o discuție mult mai amplă despre industria muzicală. Muzica generată de inteligență artificială a devenit suficient de sofisticată încât să concureze direct cu artiștii umani. În Suedia, o piesă aflată în topuri a fost recent eliminată după ce s-a descoperit că artistul din spatele ei nu exista. Costurile de lansare ale unui astfel de „artist” sunt aproape zero, în timp ce veniturile din streaming pot ajunge la mii de lire pe săptămână.

Potrivit Deezer, aproximativ treizeci și patru la sută dintre piesele încărcate zilnic pe platformă sunt generate de AI, o creștere spectaculoasă față de doar câteva procente în urmă cu un an și jumătate. În timp ce unele platforme, precum Bandcamp, au decis să interzică complet muzica generată de inteligență artificială, altele, inclusiv Spotify, susțin că granița dintre muzica „AI” și cea „umană” este greu de trasat.

Între timp, reacția artiștilor este tot mai vocală. Nume importante ale industriei au protestat față de folosirea operelor protejate pentru antrenarea modelelor de inteligență artificială, iar muzicieni precum Raye susțin că publicul va continua să caute autenticitatea și emoția reală.

În acest context, Sienna Rose rămâne un simbol al unei epoci aflate la răscruce: o „artistă” cu milioane de ascultări, care ar putea fi, în egală măsură, un succes muzical și un semn de alarmă pentru viitorul creației artistice.