Beyoncé relansează vânzarea de jeans odată cu lansarea noului ei album

Lansarea noului album al lui Beyoncé, „Cowboy Carter”, a generat un adevărat val în industria modei, mai precis în vânzările de jeans Levi’s. Piesa „Levii’s Jeans”, în care artista cântă despre denim, a stimulat nu doar imaginația fanilor, ci și cifrele de vânzări ale celebrei companii de îmbrăcăminte. În săptămâna următoare lansării albumului, Levi Strauss & Co a înregistrat o creștere de 20% a numărului de clienți în magazinele din SUA și o creștere similară a prețului acțiunilor sale. În Marea Britanie, magazinul John Lewis a raportat o creștere de 263% a căutărilor pentru „jeans de damă Levi’s” de la anunțarea albumului.

Într-o mișcare de marketing inspirată, Levi Strauss și-a schimbat temporar numele pe Instagram în Levii’s, ca un omagiu adus artistei. Michelle Gass, directorul executiv al companiei, a subliniat influența culturală profundă a brandului, spunând: „Nu cred că există o dovadă sau un punct de referință mai bun decât să ai pe cineva ca Beyoncé, care este un formator de cultură, să îți numească un cântec după noi”.

Beyoncé a promovat și stilul „double denim” – cunoscut și sub denumirea de „Canadian tuxedo” – considerat adesea un look diviziv. Prin acest album, artista se aliniază cu stilul cowboy, așa cum au făcut și alți artiști precum Lil Nas X, Lizzo și Harry Styles, iar Pharrell Williams a inclus o tematică western în cea mai recentă colecție pentru Louis Vuitton. Pe TikTok, acest stil a devenit cunoscut sub numele de „cowboy-core”.

Pe lângă succesul în moda denimului, Beyoncé a influențat și piața genților de mână. În piesa „Summer Renaissance”, de pe albumul său din 2022, „Renaissance”, artista menționează gențile Telfar, determinând o creștere de 85% a căutărilor pentru aceste produse pe site-ul de revânzare The RealReal în ziua lansării albumului.

Sheena Butler-Young, corespondent senior la platforma Business of Fashion, consideră că Levi’s, „marca originală Americana”, se potrivește natural cu Beyoncé, combinând clasicul cu accesibilitatea. Natalie Dickson, șefa parteneriatelor de branduri de lux pentru femei la Flannels, a subliniat capacitatea unică a lui Beyoncé de a influența tendințele prin munca sa, ceea ce se reflectă clar în succesul actual al Levi’s.

Totuși, Butler-Young avertizează că efectul Beyoncé nu va dura pentru totdeauna pentru Levi’s, iar pentru a continua „succesul veniturilor”, compania trebuie să „excite și să atragă cumpărătorii mai tineri prin marketing și produse, ceea ce Beyoncé cu siguranță ajută, și să își lărgească apelul dincolo de un singur produs de bază”. Astfel, Beyoncé a plasat, în multe moduri, mingea în terenul Levi’s, iar este de datoria companiei să execute strategicile potrivite.