Virtual Influencers: O nouă eră în industria muzicală?
Virtual influencerii, personaje digitale care cântă, dansează și modelează, dar care nu există în realitate, încearcă să iasă din metavers și să intre în topurile muzicale. De la Alvin și The Chipmunks la Gorillaz și de la Hatsune Miku la Polar, industria muzicală a avut întotdeauna o afinitate pentru personajele virtuale ca popstars.
Noonoouri, un personaj digital creat de designerul german Joerg Zuber, este cea mai recentă influenceră virtuală care a semnat un contract cu o casă de discuri. Cu părul albastru și fața asemănătoare unei păpuși, Noonoouri a fost semnată de Warner Music ca primul lor artist-avatar. Ea se alătură astfel unor nume mari precum Ed Sheeran, Dua Lipa, Cardi B și Ashnikko.
Vocalizarea lui Noonoouri, construită parțial cu ajutorul inteligenței artificiale, a făcut ca aceasta să fie numită un „popstar AI”. Deși Warner Music afirmă că inteligența artificială a avut un rol minor în crearea vocii Noonoouri, semnarea ei vine în contextul preocupărilor crescânde privind rolul pe care îl joacă AI în crearea muzicii.
Marec Lerche, șeful dezvoltării afacerilor la Warner Music Central Europe, a menționat că Noonoouri și creațiile digitale similare pot oferi caselor de discuri mai multă experimentare și flexibilitate. El a subliniat că există mai multe oportunități cu un personaj digital decât cu un artist uman.
Noonoouri nu este singura influenceră virtuală care s-a orientat către muzică. Lil Miquela, o altă influenceră virtuală, a început să lanseze melodii în 2017 și a acumulat milioane de vizualizări pentru videoclipurile sale muzicale pe YouTube.
Dr. Shara Rambarran, muzicolog, a menționat că intrarea influencerilor virtuali în industria muzicală poate perturba muzicienii reali care doresc să își promoveze muzica fără competiția suplimentară a acestor personaje digitale.
În timp ce tehnologia și inteligența artificială continuă să evolueze, influența lor asupra industriei muzicale devine tot mai evidentă. Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă popstarurile virtuale vor deveni la fel de populare ca și omologii lor umani în viitor.
